Perfomance Marketing
Το performance marketing είναι ένας τύπος ψηφιακού μάρκετινγκ που επικεντρώνεται σε συγκεκριμένες και μετρήσιμες ενέργειες όπως τα κλικ, οι πωλήσεις ή άλλες μετατροπές. Είναι μια προσέγγιση με γνώμονα τα αποτελέσματα ώστε να βοηθά τις επιχειρήσεις να προσεγγίσουν αποτελεσματικά το κοινό τους και να επιτύχουν τους στόχους τους.
Το performance marketing είναι ένας όρος που χρησιμοποιείται για να περιγράψει έναν τύπο διαφήμισης στον οποίο οι διαφημιζόμενοι πληρώνουν για συγκεκριμένες ενέργειες που πραγματοποιούνται από τους χρήστες όπως τα κλικ, οι μετατροπές ή οι αγορές. Αυτός ο τρόπος είναι αποτελεσματικότερος σε σχέση με άλλες μορφές διαφήμισης όπου ο στόχος είναι η αύξηση της αναγνωρισιμότητας ή της εξοικείωσης του κοινού με ένα προϊόν ή μια υπηρεσία.
Στο performance marketing η εστίαση είναι στην επίτευξη ενός συγκεκριμένου αποτελέσματος, όπως η αύξηση των πωλήσεων ή των δυνητικών πελατών, και οι διαφημιζόμενοι χρεώνονται για τις διαφημίσεις τους μόνο όταν επιτυγχάνονται αυτά τα αποτελέσματα. Αυτό καθιστά το performance marketing μια ελκυστική επιλογή για τους διαφημιζόμενους επειδή πληρώνουν μόνο για αποτελέσματα και όχι για εμφανίσεις ή κλικ.
Το performance marketing μπορεί να λάβει πολλές μορφές, συμπεριλαμβανομένου του μάρκετινγκ μηχανών αναζήτησης, της διαφήμισης κοινωνικών μέσων και του μάρκετινγκ μέσω email. Σε κάθε περίπτωση ο στόχος είναι να χρησιμοποιηθούν δεδομένα και αναλυτικά στοιχεία για να κατανοήσουμε τη συμπεριφορά των καταναλωτών και να στοχεύσουμε τα σωστά άτομα με τα σωστά μηνύματα την κατάλληλη στιγμή.
Αυτή η προσέγγιση επιτρέπει στις επιχειρήσεις:
- να αξιοποιήσουν στο έπακρο τον προϋπολογισμό μάρκετινγκ και να επιτύχουν υψηλότερη απόδοση επένδυσης (ROI) από ό, τι θα έκαναν με άλλες μορφές διαφήμισης
- να βλέπουν ακριβώς την απόδοση των καμπανιών τους σε πραγματικό χρόνο, ώστε να μπορούν να λαμβάνουν τεκμηριωμένες αποφάσεις σχετικά με το πού να κατανείμουν τους πόρους τους.
- να είναι σίγουρες ότι οι προσπάθειές τους στο μάρκετινγκ αποφέρουν απτά αποτελέσματα και ότι μπορούν να προσαρμόσουν τις στρατηγικές τους όπως απαιτείται για να βελτιστοποιήσουν την απόδοσή τους.
Συμπερασματικά το performance marketing είναι ένας αποτελεσματικός τρόπος για τις επιχειρήσεις να προσεγγίσουν το κοινό τους και να επιτύχουν τους στόχους μάρκετινγκ. Εστιάζοντας σε συγκεκριμένες, μετρήσιμες ενέργειες, οι επιχειρήσεις μπορούν να αξιοποιήσουν στο έπακρο τον προϋπολογισμό και να επιτύχουν πραγματικά αποτελέσματα για την επιχείρησή τους.